战胜新冠疫情，我们健康前行 ——2020“全民健康旅游”启示录 作者：海笑 海洋 王代隆

战胜新冠疫情，我们健康前行

——2020“全民健康旅游”启示录

作者：海笑 海洋 王代隆

    2020年新春伊始，一场突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情从湖北武汉开始，迅速蔓延全国。生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是责任。在此国难当头时刻，信心比黄金还珍贵。只要我们在党的坚强领导下，充分发挥中国特色社会主义制度优势，坚决把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，把疫情防控工作作为当前最重要的工作来抓，牢记初心使命，扛起为民责任，就完全有信心、有能力战胜这次突如其来的疫情，坚决打赢疫情防控阻击战，取得最后的全面胜利。

    本次新冠肺炎疫情对文旅行业造成了前所未有的巨大冲击，也让文旅行业面临了生死存亡的严峻挑战。但疫情是暂时的，发展是长远的。疫情结束以后，各行各业恢复生产，努力发展就会成为当务之急，重中之重。作为本次遭受疫情影响最为严重的文旅行业，如何在困境中看到前路，在不利中找到有利，在压力中获得动力，提前谋划、提前筹备，一旦疫情结束，立即投入到恢复生机、重振产业的洪流前列？为此，我们将从本次疫情中得到如下深刻的启示：

一、“健康战争”后的“全民健康理念”

   本次新冠肺炎疫情是一场没有硝烟的“健康战争”。无论是其病毒来源、感染方式、传播速度、危害后果，都对整个社会的正常运行与全国人民的身心健康造成了极其沉重的打击。必将在全国人民心中烙下了“健康第一”的深深烙印。  

   本次疫情过后，作为“健康第一”的最大流动载体，“健康旅游”首当其冲，责无旁贷！让“健康”成为全民旅游的最佳追求！让“旅游”成为全民健康的常备良方！自觉做到大型公共场所或游客高峰期间，戴口罩，勤洗手，不随地吐痰，饮食分餐，常用公筷。让“健康旅游”成为现代社会旅游出行的文明标配，广大游客与涉旅行业的身心良习！

     尤其是通过这次疫情，一定要让广大游客彻底警醒：保护野生动物！让禁止捕杀、饲养、交易、食用野生动物成为我们的行为准则。自然保护区、森林公园，旅游景区等涉旅行业更要以身作则，令行禁止，真正做到人与动物和谐共处，新冠肺炎疫情无处滋生!

    二、“健康产业”中的“健康旅游”

   本次新冠肺炎疫情过后，在“健康第一”的社会心理驱动下，最快复苏的将是“健康经济”，最先领跑的将是“健康产业”，最需努力的则是“健康旅游”！

首先是“健康心理旅游”：要让人们认知“健康旅游”，喜欢“健康旅游”，希望“健康旅游”，乐于“健康旅游”。

其次是“健康生理旅游”：要让人们投身“健康旅游”，参与“健康旅游”，享受“健康旅游”，得益“健康旅游”。

让“健康旅游”成为“健康产业”的强劲动力！

让“健康旅游”成为“健康经济”的耀眼明星！

    三、以“健康文化”为内涵的“健康旅游”。

   中国传统“五行相生相克”理念：雷助火，火克金，肺属金。天合人意，武汉火速修建的“雷神山”、“火神山”两大医院，专克病毒肺炎。

    疫情期间网上广泛流传：“雷神山”，“火神山”，“钟南山”：三座大山力压病毒，众志成城誓抗疫情！

      本次新冠肺炎疫情无论是防控还是治疗，心理因素的重要作用都再次证明：中国传统文化精随，中华民族特有的文化心理意念，与中西医药物一样，都是防病消灾，驱瘟除疫的灵丹妙药，济世良方！

  因此，以健康文化为内涵的健康旅游，将在疫情后的文医融合、文旅融合中，大显身手，大放异彩！

四、“聚集性人群”的国家体制与全民习惯

   本次新冠肺炎疫情最大的传播载体是“聚集性人群”。因此，以“聚集性人群”为主要特征的文旅行业，既遭受了铺天盖地的沉重打击，也得到了醍醐灌顶的惨通教训。

  首先是全国14亿庞大的人口基数与全民14天（两个长假周期）亿分之一的流动性比例严重失调。这急需从国家休假制度上进一步合理调整。尽量做到全年均衡休假，平时都可出游。从举国体制上减少聚集性人群密度。

   其次是中华民族“每逢佳节倍思亲”的传统文化心理与“逢年过节走亲访友”的民俗习惯，所形成的平时无暇顾及，节假日大量出游的旅游市场行情，如何与时俱进，升华到“祖国强盛，每天都像过节；生活幸福，随时都能旅游”的新时代生活观。尽量做到全年自由安排，平时错锋旅游。从全民行为上减少聚集性人群密度。

五、“中老年人群”的“健康警报”。

   受本次新冠肺炎疫情感染最严重的是中老年人群，特别是有基础性疾病的中老年人群。这对今后全社会中老年人群的身体健康与疾病防御能力发出了红色警报！

   当代中国社会的中坚力量是正值年富力强的中年人群，他们肩负着国家与家庭的双重重任。无论生理还是心理，都承受着极大的压力。而中国即将进入老年社会，日益庞大的老年人群既是国家医疗卫生服务的重点对象，也是整个社会健康产业的消费主体。如何让中老年人群放松心情，舒缓压力，强身健体，身心健康，增强和提高防御疾病侵袭的身体素质，尽量不患或少患基础性基病？除了更加健全的医疗卫生体系外，能够充分融合与发挥自然生态养生与文化娱乐养心双重功能的“健康旅游”，将对广大人民群众、特别是中老年人群的身体健康、身心愉悦，起到不可限量的积极效用。

六、“健康快乐”中的“家庭旅游”与“亲子旅游”

   本次新冠肺炎疫情最为普遍的传播途径是“家庭性聚集”形成的亲属间传播。这对以“家庭旅游”、“亲子旅游”为重点消费客源的文旅行业，同样提出了严峻的挑战！

  家庭是社会生活存在与运行的基石，子女又是家庭生活存在与运行的中心。在过往的文旅客源消费预测中，常以1+6=7（一个孩子+父亲、母亲、爷爷、奶奶、外公、外婆）来计算“家庭旅游”、“亲子旅游”的旅游消费收入。而孩子的健康与快乐，是父母与长辈们在旅游出行中最为关注、也最愿付出的消费项目。

  因此，疫情过后，谁能在文旅项目中注入更多“健康快乐”的产品元素，谁就能吸引更多“家庭旅游”与“亲子旅游”的游客群体，更好地实现1+6=7的旅游市场消费预期！

七、 “健康生活”后的“健康社区”与“健康景区”

  本次新冠肺炎疫情，对文旅行业两大支柱性客源——人居密集型的“城市社区”与游客聚集性的“旅游景区”造成了最为严重的威胁与打击。也对今后如何更好地保障“健康社区”与“健康景区”提出了更高的要求。

   在当代中国新型城市化进程中，“城市社区”成为城市区域内异质性居民稠密集居的共同生活所在地。人口高度集中,密度大；社会结构复杂，社会群体活跃，社会流动性大；社会服务机构齐全,生产力水平高,商品经济发达；经济、政治活动集中，金融、信贷、商业贸易、科学技术、文化、信息、服务等系统综合功能强；是城市文旅行业与消费客源的基本载体。而“旅游景区”更是游客高度聚集、人口频繁流动的区域场所与旅游消费主体。

  因此，疫情过后，应该以“健康生活”为号召，以“健康旅游”为契机，在“城市社区”与“旅游景区”原有功能基础上，大幅提高卫生健康理念与卫生健康设施。特别是健康监控、卫生防疫、垃圾处理、厕所革命、排污系统等公共卫生体系。切实做到以人居环境与文旅服务质量为最高标准，不一味追求人口密度与游客数量。让“城市社区”与“旅游景区”真正成为人们放心、安心、舒心的优良人居环境，美丽宜人风光。

八、“中华医药”宝库与 “健康旅游”功效

  在本次防控与治疗新冠肺炎疫情的总体战、阻击战中，中医药起到了非常明显的抗击作用。据专家初步统计，无论是轻症患者还是重症患者，凡是加入了中医药治疗方案的，基本上都能比同类病例缩短两天以上的治愈疗程。这不仅为众多新冠肺炎患者带来了战胜病魔的福音，更是为今后的“健康旅游”打开了“中华医药”的巨大宝库。

  习近平总书记指出：“中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧……充分发挥中医药在疾病预防、治疗、康复中的独特优势，坚持中西医并重，推动中医药在传承创新中高质量发展，让这一中华文明瑰宝焕发新的光彩，为增进人民健康福祉作出新贡献”。

   因此，在今后的“健康旅游”内容中，文旅行业应该充分利用本身丰富的自然与文化资源，有效结合卫生健康部门、特别是“中医药”特色资源，积极开发“养生健体”、“药膳美食”等健康旅游产品，大力发展自然养生，文化养心旅游项目。让“中华医药”珍宝在“健康旅游”中大放异彩。

九、“研学旅行”应成为“健康教育”的最佳营地

  本次新冠肺炎疫情既突如其来，又气势汹汹。不仅在人们的心理上造成了猝不及防的巨大恐慌，同时也暴露出人们在生物病毒、疫情防治、医疗卫生等基本常识与科学认知上的严重欠缺！这也给我们今后的“研学旅行”提出了更新的课题。

  有鉴于此，建议各地在全面实施素质教育时，应该将“健康教育”作为与青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育一样重要的载体，纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴。在 “校”（大专院校），“馆”（博物馆、展览馆、纪念馆），“营”（夏令营、冬令营）三大目的地“研学旅行”活动中，充分体现“健康教育”相关内容。让“研学旅行”成为“全民健康教育”的最佳营地！

十、沿着“健康旅游”大道，向着“健康中国”奋进

  本次新冠肺炎疫情就像是一本残酷无情的反面教材，对整个文旅行业的传统观念与营销模式提出了如雷灌顶的警示与批评！

  首先是文旅行业要努力从靠老天爷赏脸（自然生态资源——季节性）和老祖宗赐福（历史文化资源——年节性）的传统观光性旅游，向全天候、四季型、参与性、体验式、全方位、广角度、多渠道、更深入进行创新性转换、创造性提升。即可错开旺季高峰人山人海与淡季低谷门可罗雀的文旅行业顽疾，又能广开门路，一年四季都有广大游客喜闻乐见的特色项目，热门景点。

  其次是各级文旅主管部门应以各地“健康旅游资源分析”为基础，“健康旅游市场目标”为导向，尽快研究出台“健康旅游重点景区（或项目）培育与扶持政策”。重点指导培育“健康旅游自然养生胜地”、“健康旅游文化养心胜地”、“健康旅游户外运动胜地”、“健康旅游社区人居胜地”、“健康旅游药膳美食胜地”、“健康旅游研学科普胜地”等产业范例。力争将“全民健康旅游”作为2020年文旅行业劫后重生的高速发动机与腾飞核动力，让文旅行业与广大游客沿着“健康旅游”的康庄大道，向着“健康中国”的宏伟目标奋勇前行！

作者简介：

海笑：西南民族大学博士研究生。

海洋：中国智慧工程研究会人才委员会执委、四川省旅游协会副会长、

四川省旅游学会策划专委会主任、西部省情研究院研究员、四川大智联盟旅游文化研究院院长。

联系电话 ：13618091008  

王代隆：西部省情研究院院长。享受国家政府特殊津贴优秀专家